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苹果:全世界都爱iPhone, 唯独在中国市场失宠

2018-09-19 17:13:54    

北京时间2018-09-19,苹果公布2017年财年第一财季的财报。苹果2016年财年的结束时间为2018-09-19,因为苹果财年的结束时间为每年9月份的最后一个星期六,所以每个新财年的第一个季度对应的就是9月最后一个周六之后的10月、11月、12月,这也是新iPhone上市的最初三个月;由于是新iPhone上市的三个月再加上圣诞等节日促销,也让苹果的每个新财年的第一季度都有着亮眼的数据。

全世界都爱iPhone唯中国用户特立独行


2017年财年第一季度的营收数据也不例外。2017财年第一季度苹果公司的净营收为783.51亿美元,超过同期的758.72亿美元,创造了历史新高;净利润为178.91亿美元,比去年同期的183.61亿美元下滑3%;但这一财季的每股摊薄收益达3.36美元,创下历史新高。苹果公司第一财季每股收益、营收及iPhone销售量均超出华尔街分析师此前预期,推动其盘后股价上涨逾2%。虽然iPhone 7系列的亮相并没有迎来“一致认可”,但是新iPhone却真真实实带领苹果“营收”艰难前行......

苹果季度营收情况


从财报的数据上来看,苹果公司第一财季共售出1308.1万台iPad,比去年同期的1612.2万台下滑19%,从销量不难看出iPad,不管是从产品更新迭代还是技术功能上并不具备“充分必要”更换的需求,所以iPad成为苹果产品线销量下滑最为严重的。PC产品方面,苹果共售出537.4万台Mac,比去年同期的531.2万台增长1%,可见新款MacBook Pro并没有拉高Mac的销量;而苹果公司第一财季iPhone销售量却超出华尔街分析师此前平均预期的7700万部,共售出7829万部,与去年同期的7477.9万部相比增长5%,也高于2015年同期的7446.8万部,这也成为iPhone销量最高的季度,与此同时还重新夺回智能手机市场的销量冠军宝座。

苹果产品线营收占比


其中,iPhone 7系列中的Plus版本销量远远高于预期销量,其销量超过了2014年的iPhone 6 Plus和2015年发布的iPhone 6s Plus。苹果Plus机型与小尺寸iPhone相比,通常都会多出几个新功能。iPhone 7 Plus配备双镜头相机,其中一个是广角镜头,另外一个是长焦镜头。苹果通过这两种镜头不仅可以改进拍摄效果,还带来人像模式,可以让iPhone 7 Plus拍摄出单反级别的照片。值得一提的是,iPhone 7 Plus的售价与同样容量大小iPhone 7相比要贵出120美元,这与此前的同系列iPhone的差价相比要多出20美元(约合人民币140元),这也让iPhone 7 Plus的热销拉高了iPhone平均售价,使其达到695美元。但是单从大中华地区的营收来看,苹果公司还真的“笑不出来”。

2017年财年第一季度营收情况


从五大地区的营收来看,美洲地区营收319.7亿美元,同比增长9%;欧洲地区营收185.2亿美元,同比增长3%;日本地区营收57.7亿美元,同比增长20%;其他亚太地区营收则是58.6亿美元,同比增长8%。可以说在大部分的国家地区中,苹果都卖的越来越好,特别是日本这块硬骨头。但是在大中华区里,其营收仅为162.3亿美元,同比下滑12%,是五大地区唯一下滑的,这也从侧面看出国内用户对苹果新产品并不买单。

Counterpoint发布的2016年中国手机市场报告

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